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青島可藍礦泉水公司品牌戰略規劃

項目背景

“可藍”是青島可藍礦泉水公司的品牌名稱,其水源取自世界三大礦泉水水源地之首的中國青島嶗山??伤{礦泉水是從地下深處自然涌出的未受污染的地下礦泉水,偏硅酸、鍶含量均高于國家礦泉水標準,是罕見的復合型優質礦泉水。這些元素具有與鈣、鎂相似的生物學作用,能促進骨骼和牙齒的生長發育,還能軟化血管、保護心臟、預防高血壓。長期飲用,對人體有很好的營養保健作用。

面臨問題

“可藍”公司聯系到博創設計的時候,公司上下只有“可藍”這一注冊過的名稱,迫切需要建立自身企業視覺形象、品牌發展定位和全系列產品的造型、包裝、推廣設計等繁多事宜??蛻粢蟛﹦撛O計,把“可藍”品牌打造成為國內知名的高端飲用水品牌,最大限度提升品牌知名度、美譽度,提高品牌價值??蛻舻男枨缶褪俏覀児ぷ鞯膭恿?,隨后的時間博創設計深入了解了客戶設計訴求、產品信息、行業動態等諸多資料。

挑戰一,“可藍”只注冊過名稱,中英文標志都有待設計。能否在溝通相對較少,時間不夠充裕的情況下設計成功,成為客戶心中完美的“答案”;能否標志方案注冊成功;標志能否和后期大量的產品包裝、推廣物料完美體現、延續?挑戰二,何以代表高端礦泉水特征;瓶型、包裝的表現能否超越市場上現有的產品;怎樣的設計才能把視覺形象做到沖擊力又強又能體現品質和高端?挑戰三,可藍是新品牌,怎樣在飲用水競爭激烈的市場中開辟自己的天地,迅速脫穎而出呢?

方案與成果

博創設計在“可藍”標志設計上采用了獨特的字體設計,英文優雅、中文圓潤,品質感、視覺沖擊都很強;瓶型通過新穎的創意,造型獨特、新奇又符合人體工學,易于攜帶。并明顯區隔于市場上的同類競品;品牌推廣方面,可藍品牌成功牽手“美容大王”大S代言,產品定位年輕時尚健康自然,并和包括東方衛視、環球時報、精品購物指南、外灘畫報等十幾家媒體達成合作關系。目前可藍品牌已在北京、上海、河南等地快速發展,其品牌價值、影響力正在迅速提升。

















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創造品牌競爭力

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