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河北嘉禾啤酒有限公司品牌戰略規劃

項目背景

嘉禾啤酒公司有近30年的啤酒生產歷史,以制造與銷售啤酒為主業,年產啤酒能力60萬噸。
產品依靠高品質和風格獨特、口味新鮮的優勢在石家莊及周邊縣區形成了相對穩定的營銷網絡和品牌影響力,在河北中南部、山西、北京等地的市場逐漸擴大;產品還幅射湖南、內蒙、山東、遼寧、天津等地。
隨著啤酒市場整體營銷環境的變換,企業的不斷發展壯大,原有形象已不能滿足企業發展和市場的需求,為升級企業形象,打造全新的品牌視覺元素,提升知名度和美譽度,贏得更廣大的銷售市場和品牌擁護者,最終實現效益和品牌長遠發展,嘉禾啤酒將品牌戰略規劃重任交予博創設計。

面臨問題

隨著中國啤酒產業集團化、規?;蛧H化進程的不斷加快,中國啤酒市場競爭形勢也在發生著深刻的變化,最顯著的一點就是中國啤酒市場競爭者層次逐漸明顯化。中國啤酒業成為市場化程度最高,競爭最為激烈的行業。
高端市場被洋品牌強勢占領,國內品牌一直走大眾路線,主要集中在低端市場上的競爭,并且地域性質明顯,缺乏真正被全國各地消費者普遍接受和認可的全國性品牌。
在如此嚴峻的大環境下,嘉禾啤酒作為擁有30年悠久歷史的品牌,如何利用其已有優勢,緊跟時代步伐,升級品牌和產品形象,為品牌注入新的生機和活力,提升自身市場競爭力,擴大市場占有額,輻射全中國,立品牌于不敗之地?是我們考慮的核心問題。

方案與成果

品牌的形成要靠品牌內在的驅動,使消費者對品牌的忠誠度不僅僅表現為區域性忠誠度;在品牌建設方面,為品牌注入“倡導快樂,時尚生活”的新理念,倡導“暢飲嘉禾啤酒,享受都市生活”的品牌訴求。走差異化的品牌形象之路,豐富文化內涵,區分開競爭品牌,獨樹一幟,以增加品牌擁護者,獲得市場青睞。
全新升級品牌標志和產品包裝設計,建立系統的VIS品牌視覺識別系統,規范品牌管理。有效控制和規范后期宣傳推廣,準確傳達品牌形象和體念,達成統一的風格和視覺傳達。
建立在品牌戰略基礎之上,為標志和產品包裝注入更年輕、時尚的設計元素和視覺感受。
堅持“精品戰略”的生產方針政策,嚴格把關生產線,確保每一瓶產品都是合乎高標準的精品。豐富產品品類,適應不同的終端渠道市場和消費群體的口感。以產品優良的口感、獨特的理念和新鮮的口感贏得市場和消費群體的青睞。
針對嘉禾啤酒倡導的年輕時尚理念及年輕人這一主要消費群體,加大網絡宣傳的力度,以適應互聯網時代品牌宣傳的趨勢。全新升級和改版企業網站,賦予企業全新的面貌和活力。給受眾煥然一新的感覺。
在廣告手段上,運用電視、報紙、廣告牌、公關促銷等多種手段。與此同時注重促銷活動,采用新品開蓋有獎等方式,以專業雜志廣告、新聞報道支持,銷售激勵為主要手段。品牌宣傳上,利用世界杯等時事熱點話題,開展系列宣傳活動。并且,從09年開始,定期開展啤酒節等活動,利用名人效應,引爆媒體,宣傳造勢,與受眾加深互動,傳播品牌形象、理念,促進消費,提升知名度,擴大影響力。

通過全新品牌形象的系列宣傳和推廣,嘉禾啤酒產品在市場上獲得強烈反響,銷售節節攀升,新品牌形象得到極大的認可,品牌知名度和美譽度得以迅速提升。








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創造品牌競爭力

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