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嘉士伯啤酒集團重慶啤酒V5品牌命名策劃

項目背景

重慶啤酒股份有限公司成立于1993年12月23日,公司主要產品為“重慶”、“山城”系列啤酒,“山城”商標更是被認定為“中國馳名商標”。 為了加快國際化步履,公司與世界啤酒巨頭——嘉士伯啤酒公司結成了戰略合作關系,該公司目前已成為重啤第一大股東。此次戰略合作伙伴關系的確立為重慶啤酒股份有限公司進軍國際市場奠定了堅實的基礎?;诩瘓F整合重組,為樹立全新企業形象,開拓更廣闊市場,創造最優價值,開發新增了超高端系列啤酒。
并將產品全案交予博創設計創意策劃。

面臨問題

博創設計接手項目,對啤酒市場及目標消費群體進行全面深入的分析,對品牌現狀和產品定位進行深切的剖析,遵循四項原則命名產品,方案很快得到客戶的認可并最終選定,再一次證明博創人對啤酒行業的深入了解和精準把握客戶和消費者心理需求的專業能力。

方案與成果

同類競品命名分析

雪花零點: “零點”充分體現超高夜店酒的定位和市場特性,彰顯產品肆意、張揚,伴你于零點時刻,同時也引導受眾啤酒帶來冰爽順暢口感,充分體現產品獨特零度長貯工藝。
嘉禾樂8: “樂8”彰顯年輕,快樂,時尚,與嘉禾啤酒一貫主張享受都市生活的理念相吻合,讓消費者在享受高品質啤酒的同時領略到現代都市風情和享受到“開心的味道”。
西夏騎士: “騎士”是勇敢、忠誠、榮耀、勇氣的象征,是英雄的化身,用騎士命名,彰顯產品檔次的同時,迎合受眾的心理需求,彰顯男人風范?!膀T士”同時也是干杯、喝彩、鼓舞的英文“cheers”的諧音。

四項原則
一.    符合“超高端”定位、終端渠道特性,命名彰顯檔次
二.    迎合終端消費群體喜好,時尚、酷、帥氣
三.    符合產品特性,易識、易聽、易記、易匹配
四.    命名易產生正面聯想,提升產品自身無形價值

命名釋義

V5——諧音“唯我”、“威武”,字母“V”不僅僅是表示勝利的姿勢,更是日常打招呼、表現自己的方式,深入人心?!皏5”意在唯我獨尊,大氣且便于記憶,吻合終端消費群體喜好。字母與數字的結合更具時尚感和設計感。




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創造品牌競爭力

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